Bcn Last Call

Blog sobre Barcelona

Creatius Made in Barcelona (XVIII): Silenceworks. El silenci com a motor creatiu.

Ser aliè a la pressa. No prioritzar la necessitat de demostrar i mostrar-se. Aparcar l’oportunisme. Aquests són alguns dels temes que van sortir durant l’entrevista que fa uns dies vaig fer als fundadors de Silenceworks, un estudi independent de disseny gràfic i branding amb seu a Barcelona, recentment fundat per la Claudia Burbano de Lara i en Francesc Talamino. A Silenceworks el silenci s’erigeix com a motor creatiu. Tenen veu pròpia i només cal entrar a la seva pàgina web per veure-ho. 

“Under” – Europe’s First Underwater Restaurant (via Inspiration – Silenceworks)

1. Silenceworks

El tàndem creatiu que cimenta les bases de Silenceworks va coincidir professionalment anys enrere mentre ambdós treballaven a l’agència Ogilvy. Amb una extensa i reconeguda trajectòria en el món creatiu (no sé si és més llarga la llista de clients o la dels premis i reconeixements que han obtingut -deixo que ho valoreu vosaltres mateixos-), han decidit crear un espai on compartir una determinada manera d’entendre i treballar el disseny i el branding

Francesc Talamino / Claudia Burbano de Lara, cofundadors de Silenceworks. Han treballat per a marques com: MANGO, Telefónica, Bacardi, Coca Cola, Ritz-Carlton Luxury Hotels, Apple, Converse, Johan Cruyff Foundation, Heineken Group, Random House Mondadori, Bagués-Masriera o elBulliFoundation).

1.1 La seva visió

Un dels principals objectius de Silenceworks és afegir valor i descobrir noves oportunitats per als clients. Crear marques amb valor real, que connectin amb l’usuari, que ofereixin contingut rellevant per poder acabar generant-hi vincles.

«Les marques que només pensen en vendre estan condemnades al fracàs».

Francesc Talamino, cofundador de Silenceworks

Els hi pregunto pel tipus de client ‘ideal’ (o, si més no, el client ‘desitjable’ -perfecte ja sabem que no existeix-) i la resposta ve de la mà del Francesc: “ens agrada la gent exigent, que té sensibilitat, que vol anar més enllà amb la seva marca i que no pensa a curt termini”. La Claudia afegeix: “hi ha moltes marques a les que admirem, però sobretot les que tenen un discurs, les que han sabut ser lleials a sí mateixes”.

Amb una aproximació molt humanista, Silenceworks considera (criteri que comparteixo 100%) que l’estratègia ha d’anar acompanyada d’un procés molt més profund que el purament teòric i comercial: la percepció i les emocions són elements essencials per a poder entendre un persona i també un projecte. I és que darrere d’un projecte hi ha un conjunt de persones que decideixen.

«No pots crear des de l’objectiu final, has de crear des de l’essència. Des de l’ÀNIMA del projecte»

Claudia Burbano de Lara, cofundadora de Silenceworks

1.2 Projectes

Al web de Silenceworks trobareu el seu extens portfoli. En tots els seus projectes hi ha una variable comú: la traducció intel·ligent, elegant i minuciosa que fan de la narrativa de les marques per a les que treballen. Els formats, els acabats i la diversitat de peces que executen denota una gran capacitat per trobar en cada cas el llenguatge gràfic i visual que millor s’escau. M’agradaria destacar, per la seva rellevància i per ser representatius del talent creatiu de la Claudia i el Francesc, els següents dos projectes:

MANGO: Creació del Prestige Book d’edició limitada de Mango. Un edició elegant que recull la trajectòria de les dues darrers dècades de la marca, plena de detalls que el converteixen en un llibre d’autor: per exemple, al seu interior hi ha pàgines de paper i teixit que havien aparegut a les primeres col·leccions de Mango. Una peça artística que va ser presentada a Londres, a l’Old Billingsgate Market, amb la Lizzy Jagger, filla de Mick Jagger com a padrina del llibre, acompanyada d’Isak Andic, fundador de Mango. 

BAGUÉS-MASRIERA: Estratègia i desenvolupament d’una campanya gràfica internacional per a la marca Bagués-Masriera. Una campanya elegant i valenta que es diferencia del llenguatge que habitualment utilitzen els principals agents del sector. Una aposta creativa diferencial que trenca amb els clichés emprats pels competidors.

1.3 Lab

Un dels punts forts que fa sobresortir a Silenceworks com agència creativa és la seva faceta de recerca i innovació. Si visiteu el seu apartat ‘Lab‘ veureu que han creat un projecte viu anomenat Mathereal Color la finalitat del qual és estudiar el color com a matèria i la matèria com a color i dissenyar propostes matèric-cromàtiques basades en la naturalesa i la ciència, centrades en l’experimentació en processos d’innovació, creativitat i sostenibilitat. 

L’objectiu d’aquest fascinant projecte que us convido a descobrir és poder traduir aquestes investigacions en aplicacions atractives en els camps del disseny, la moda o l’arquitectura que facin demostrable el potencial que poden arribar a tenir aquests nous materials i textures per a contribuir a un futur més sostenible.

2. El silenci com a motor creatiu

Fa poc llegia l’entrevista de Michel Le Van Quyen (neurocientífic i autor del llibre Cerebro y silencio. Las claves de la creatividad y la serenidad, Ed. Plataforma Actual, 2019) a la contra de La Vanguardia en la que feia precisament referència al silenci i als seus beneficis des de l’òptica de la neurociència. En una de les preguntes responia:

LV- ¿Cómo afecta el silencio a las neuronas? MLVQ- Hace que se reproduzcan. En un estudio publicado en el 2013 sumergieron en el silencio a ratones durante dos horas diarias y observaron cómo se creaba una cantidad mayor de células nuevas en el hipocampo. Sabemos que dos minutos de silencio bastan para disminuir la presión arterial y el ritmo cardiaco.

Sembla sorprenent, però no ens aturem a pensar en la quantitat de soroll que tenim al voltant. Bé, jo he fet l’exercici de parar-me uns minuts mentre escric aquest post i el resultat és el següent: fan obres a l’edifici del costat, sento la televisió dels avis de sota, tinc unes veïnes a dalt que ho són tot menys educades i els e-mails, com sabeu, també ens esquitxen de soroll digital. 

En un context com l’actual en el que el soroll ens envaeix tant online com offline, que hi hagi professionals que engeguin un projecte nou i aquest tingui com a fil conductor el silenci (i jo hi afegiria, la discreció) em sembla com a mínim disruptiu i mereixen total admiració. Tal com podeu deduir, Silenceworks dóna un pes especial al silenci. És precisament la llavor del seu procés creatiu. Comparteixo amb la Claudia que el fet d’estar en silenci permet que la intuïció i la raó es trobin, fent que els processos creatius tinguin significat i no estiguin buits de contingut. El “silenci creatiu” defuig les presses, la necessitat de mostrar(-se). 

«Quan el disseny i la creació provenen del silenci, poden parlar des de la VERITAT».

Claudia Burbano de Lara, cofundadora de Silenceworks

Per la seva banda el Francesc concep el silenci com un refugi on la racionalitat i les idees preconcebudes no hi tenen lloc. El soroll ens fa precipitar, el silenci, en canvi, reflexionar. I la reflexió pot aportar bones idees, idees que implementin una estratègia coherent, alineada amb la marca i per tant, eficient a llarg termini. 

«El silenci és un espai on es dóna prioritat a la intuïció i a la reflexió i on cal tornar tantes vegades com ho necessitem».

Francesc Talamino, cofundador de Silenceworks

3. El silenci com a connexió

Si entreu al perfil d’Instagram de Silenceworks veureu com estan creant un espai en el qual comparteixen projectes relacionats amb el silenci i també en el que comparteixen reflexions sobre ell, de diferents persones convidades, per a les quals el silenci forma part de les seves vides o processos creatius. 

És interessantíssim veure els significats i les implicacions que té el silenci en cadascú de nosaltres, com incideix en la nostra vida personal, professional i espiritual. I sobretot com el sentim i l’expressem de cara als altres.  

El contingut que poc a poc van teixint la Claudia i el Francesc juntament amb l’apartat d’inspiració que trobareu al web fa que, entrar a la seva plataforma sigui altament estimulant. Segons em diu la Claudia “és una manera de tornar alguna cosa a la gent que s’alinea amb la nostra manera d’entendre el disseny, la comunicació i, en definitiva, la vida. És l’ànima del projecte”.  

4. Coordenades

Si voleu conèixer el seu projecte de més a prop us deixo els links d’on els podeu trobar, però si de veritat voleu conèixer-los a ells, poseu-vos-hi en contacte. Són aire fresc per al disseny d’aquesta ciutat, així que seguiu-los de ben a prop. 

********

La cançó que acompanya el post d’avui és la primera del disc pòstum de Leonard Cohen, publicat fa pocs dies. Un disc que ha estat produït partint únicament de les veus que va deixar gravades abans de morir. Un treball que ha rebut grans reconeixments per part de la crítica a nivell internacional. Un viatge de 30 minuts a l’essència d’una de les veus més importants de la història recent de la música. El clip d’aquest single és simplement brutal. Evidentment va dedicat a vosaltres Claudia i Francesc. Espero que us agradi.

Sobre aquest vídeo, basat en l’experiència vital del propi Leonard Cohen, Daniel Askill (Film Director – Sia Collaborator) diu: “This film is a quiet, symbolic narrative that charts the letting go of ego and the trappings of fame”. (Font: Rolling Stone).

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out /  Canvia )

Google photo

Esteu comentant fent servir el compte Google. Log Out /  Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out /  Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out /  Canvia )

S'està connectant a %s

Bcn Last Call és membre de:

Bcn Last Call col·labora amb:

Reconeixements:

Encara no em segueixes a Instagram?? NO way!!

Cuideu-vos molt i de tant en tant apagueu el mòbil (i engegueu tots els challenges a fer punyetes) 🐚✨ . . . #home #painting #primavera #spring #casa #colours #petitcoin #haiku #busonhaiku
«Según la poética formulación de Walter Benjamin, el aburrimiento es “el pájaro de ensueño que incuba el huevo de la experiencia”. Dicho de otra manera: también puede ser una espera temporal que desencadene nuestras mejores fuerzas». [📖 El tiempo regalado, Andrea Köhler] ••• Avorrir-nos i mirar el sostre de casa també hauria d’estar entre els nostres plans ✨ #staythefuckhome . . . #barcelona #casa #calm #thinking #walterbenjamin #reading #time #ElTiempoRegalado
Crec que després de tot això conjugarem més els verbs en plural que en singular ✨ Cuidem-nos 💖 #whatscomingnext #humancity
És la casa de color verd més bonica que he vist mai? Ho és 💚✨ #SantAndreu . . . . #citylover #lovethiscity #barcelona #bcn #ciutat #buildings #modernisme #artnouveau #edificimodernista #beauty #mytinyatlas #green #greenhouse #instadaily #beauty #streets #carrersdebarcelona #carrers
Sona Doris Day al @cafedelapedrera i fa un dia fantàstic per a reivindicar-nos. Feliç dia a totes les dones meravelloses que m’envolten. Gràcies per ser inspiració, refugi, llum 💜✨
«Se ha configurado una nueva estética que se presenta altamente importada, una calle con unos rótulos y unos escaparates que parecen formar parte del decorado de una película más bien que de un sitio en el que vive y muere gente real. Estas máscaras evidencian en lo que se ha convertido la calle: una representación de una fantasía, una simulación de la modernidad, una pantomima existencial que reafirma unas identidades que no están arraigadas más que de consumismo irreverente». ••• Pol Rodellar ens ofereix amb ‘Carrer Parlament’ una mirada crítica i autoparòdica del Carrer Parlament i, més extensivament, de la ciutat de Barcelona. Riure, riureu. Pensar, pensareu. Qui no ha quedat a fer un vermut durants aquests darrers anys per la zona del Carrer Parlament? Tots hem vist com aquest carrer i zona mutaven, com es gentrificava, com augmentaven els preus dels lloguers, com també locals moderns han obert i han tancat (Tarannà, Chirusa -a Viladomat-). Un carrer digne d’estudi econòmic i antropològic. El text i les iròniques il·lustracions de la Cristina Daura ens porten a reflexionar sobre la ciutat i la seva pèrdua galopant d’autenticitat. Es llegeix molt ràpid: més o menys el que tarda un hipster-hater en prendre un vermut i jalar una torrada d’alvocat. Bon cap de setmana! ✨ ••• 📖 Carrer Parlament. ¿Quien querría un futuro pudiendo beber vermut? ✍🏻 Pol Rodellar (@mujeresmujeres) i il·lustracions de Cristina Daura (@cdaura) 📚 @temasdehoy 🔎 #CityBooksBCN . . . . #city #citybooks #citylover #lovethiscity #llibresdebarcelona #llibresobrebarcelona #bcnllibres #bcnbooks #books #barcelonabooks #barcelonabook #barcelona #bcn #bcnliteratura #llibresbcn #reading #bcnciutat #ciutat #vermut #carrerparlament
💔💔💔 @thisispolica #MWKUA
Aprofito aquesta fotassa (*) que em va fer l’amic Víctor (👉🏻 @gastrofilia) per dir-vos que si encara no heu anat a @robothousebarcelona potser avui és el dia ideal 🤖. I no, la meva beguda no era un brou de peix. #CaldoPareceLimonadaEs 🍋 ••• (*) Sobre ‘fotassa’ diu #OptimotCat al Twitter [Tweet de 13/01/2017]: «“Fotassa"! El sufix '-às, -assa' està sobrevalorat a Instagram... Altres opcions: — llamp de foto! — gran foto! — quina foto! — magnífica!». ••• Si algú ha dit mai ⚡️’Llamp de foto!’ ⚡️si us plau que ho comenti, tinc curiositat 😁 Bon cap de setmana! PD: els @verytastybcn no eren l’atrezzo...bé, una mica sí 😜😘
NEW IN TOWN 👉🏻 Fa 2-3 mesos que la botiga de mobles i interiorisme @vbcn_decor (Provença amb Pau Claris) ha incorporat un gran corner de perfumeria amb un nom que ocupa la pràctica totalitat de les prestatgeries: Avery (@avery_perfume_gallery). Avery té una àmplia gamma de marques úniques de perfumeria i cosmètica entre les quals es troba @roadsgroup, un dels meus grans darrers descobriments (el concepte, les fragàncies i els expositors són🔝💫 ho veureu a les imatges 3-4-5). . . . #barcelona #eixample #perfumeria #niche #roadsperfume #Valro #botiguesdebarcelona #bcnshops #bcnshopping #cosmetica #parfum #parfums

Dubtes, consultes, suggeriments?

bcnlastcall@gmail.com

Copyright © 2012 · All Rights Reserved · BcnLastCall

%d bloggers like this: